Allianz é a principal marca global de seguros em 2023, superando US$ 20 bilhões
em valor pela primeira vez
Data: 22/11/2023

• Ranking Best Global Brands, da Interbrand: a Allianz subiu para a 31ª posição e é reconhecida como a marca de seguros mais valiosa no mundo.
• A melhor posição da marca demonstra a força da Allianz e a confiança que recebe dos clientes, colaboradores e parceiros comerciais.
• A estratégia One-Allianz, sob a marca master Allianz, aumenta o valor com o foco mais recente na simplificação da marca B2B.

Munique, 22 de novembro de 2023 – Pelo quinto ano consecutivo, a Allianz foi nomeada a seguradora número um do mundo no ranking Best Global Brands, da Interbrand. Pela primeira vez, a Allianz ultrapassou os US$ 20 bilhões em valor de marca: com um crescimento de 11,5%, o valor da marca aumentou para US$20,85 bilhões, um aumento de US$ 2,15 bilhões em relação ao ano passado.

Entre as marcas globais de crescimento mais rápido, Allianz subiu três posições, ocupando a 31ª no ranking geral da Interbrand das 100 principais marcas do mundo.

“Nossa posição no ranking Best Global Brands é a mais forte de todos os tempos. Isto confirma a crescente força da marca Allianz e a confiança que nos é depositada por clientes, corretores, parceiros de negócios e colaboradores”, disse Bernd Heinemann, diretor de Estratégia, Marketing e Distribuição do Grupo Allianz. “Ser a seguradora número 1 é apenas o começo. A Allianz está olhando além da indústria e busca competir com as marcas mais valiosas do mundo. Nesta liga, todos os jogadores têm uma coisa em comum: um entendimento do valor que suas marcas agregam aos seus negócios.”

A Allianz obteve sucesso em aumentar o valor monetário que a marca agrega ao negócio. A seguradora, com 122 milhões de clientes, 159 mil funcionários e mais de 315 mil corretores, implementa com sucesso globalmente a “One Brand Strategy”, reunindo várias unidades sob a marca mestre Allianz e várias submarcas. 

Mais recentemente, o foco estratégico era simplificar a experiência da marca B2B. A mudança da marca da Euler Hermes para Allianz Trade, em 2022, garantiu as melhores entradas no mercado e experiências dos clientes em todas as regiões. Além disso, em março de 2023, a Allianz agrupou seu negócio de seguros para médias e grandes empresas sob uma única estratégia e abordagem de mercado – a Allianz Commercial.

A Allianz também se propôs a tornar a marca mais tangível e a construir confiança, por meio de iniciativas globais, dedicadas à experiência do cliente e tomando medidas com base em seus feedbacks. Uma dessas iniciativas teve como objetivo a interação entre clientes e a central de atendimento, melhorando a clareza sobre cobertura, sinistros e renovações. A Allianz também apoiou os clientes no mercado alemão com medidas preventivas para ajudá-los a se prepararem melhor para eventos climáticos mais sérios por meio de um alerta metereológico baseado em IA.

Uma série de parcerias e atividades de patrocínio continuam a criar pontos de contatos reais e fortes momentos de experiência de marca entre a Allianz e seus públicos. A parceria global com o Movimento Olímpico e Paralímpico, e muitas outras iniciativas com organizações esportivas e culturais, resultaram em uma percepção muito mais tangível da marca. Isso, por sua vez, contribuiu para o constante e ascendente progresso no ranking Best Global Brands, da Interbrand.

A Interbrand publica anualmente o ranking Best Global Brands. O relatório de cada ano visa identificar as 100 marcas mais valiosas do mundo.

Para obter a classificação e o relatório completo, incluindo uma análise abrangente do crescimento, do setor e das tendências da indústria, visite https://interbrand.com/best-global-brands/.

Mais detalhes sobre a estratégia da marca Allianz estão disponíveis em uma entrevista com Bernd Heinemann em Allianz.com
 

Sobre a Allianz Seguros
No Brasil há mais de 115 anos, a Allianz Seguros atua em ramos elementares e saúde empresarial e está presente em todo o  território nacional, por meio de 63 filiais, além de 50 assessorias e mais de 30 mil corretores de seguros em todo o país.

Tendo  como  premissa  desenvolver  ações  de  longo  prazo,  tanto  nos  seus  negócios como  no  campo  social,  há  mais  de  25  anos  um  grupo  de  funcionários  criou  a  ABA  – Associação Beneficente dos Funcionários do Grupo Allianz. Nesse período, mais de 9 mil crianças e adolescentes da Comunidade Santa Rita (zona Leste de São Paulo) foram atendidos pela ABA, por meio de atividades complementares à educação formal, como artes, esportes e inclusão digital.

A seguradora nomeia o Allianz Parque, a arena multiuso mais moderna do país. Desde sua inauguração, em novembro de 2014, já recebeu mais de 11 milhões de pessoas.